近年来，随着社会主义市场经济的不断发展，房地产业商标权与企业名称权冲突的案件越来越多。此类纠纷不仅侵害了相关权利人的合法权益，还扰乱了正常的经济秩序，造成了严重的社会后果，尤其对市场经济的有序发展造成了严重的影响。文章首先阐述了房地产商标权与企业名称权的基本理论，再结合“重庆天骄”案件，具体分析相关制度，最后总结出解决此类冲突的有关对策。文章的第一部分论述房地产商标和企业名称的相关概念，比较了房地产商标权和企业名称权二者的区别和联系，目的是为了更清晰的划分二者的边界，更明白的指出两者的交集和联系。经过对权利本身的分析之后，文章开始讨论房地产商标权与企业名称权产生冲突的现状以及冲突的原因，并分别从内部原因和外部原因两个角度进行剖析。在了解了冲突的原因之后，文章简单介绍了“重庆天骄”案件的情况，随后结合案件具体情况，着重分析了商标权与企业名称权冲突中的三个重要制度：“保护在先合法权利人利益”原则、混淆的认定、驰名商标的特殊保护。又分析了当前国外一些国家的发展现状，以助我国在制定商标权与企业名称权冲突解决机制时提供借鉴。在文章的最后，作者提出了防范这种冲突的几点意见，全文结束。