【摘 要】
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全球化时代背景下,国际分工在深度和广度上都有了进一步的拓展,全球资源配置得到充分体现。民族国家间的竞争,逐渐转化为其利用全球资源的能力竞争。拥有良好国家品牌形象的
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全球化时代背景下,国际分工在深度和广度上都有了进一步的拓展,全球资源配置得到充分体现。民族国家间的竞争,逐渐转化为其利用全球资源的能力竞争。拥有良好国家品牌形象的国家,在占领国际市场、吸引外资和国际游客等方面,具有显著的竞争优势。实践表明,民族国家可以通过积极主动地构建,促进一国国家品牌积极形象的生成。本文详细分析了以“中国制造”为标志的出口产品的规模和结构,归纳了我国出口产品行业的整体国际分工格局,这种格局是我国国家品牌负面形象形成的深层次原因之一。“中国制造”是我国参与国际市场的主要方式,其对我国国家品牌的影响意义深远。“中国制造”在国际公众心目中的评价和印象,是我国出口体现在国家品牌上的重要内容。接着,以“中国制造信用危机”为例,分析了我国作为产品来源国的相关负面评价的主要形成成因。其一,我国国家品牌的负面形象,表现在出口上,即国际消费者关于“中国制造”的刻板、负面的印象,严重影响了国际消费者对我国出口产品的信任基础,使得我国出口产品在拓展国际市场时遇到了严重的阻力;另一方面,我国国际传播能力的弱势地位,使得我国出口产品面临严峻的舆论环境,易受国际媒体的炒作影响。在这两个因素的作用下,我国出口产品在国际市场上的表现遭受了严峻考验。为此,我国必须积极主动地构建国家品牌,提升国家品牌形象,为“中国制造”消除负面背书,提供国家层面的形象支持。最后,本文在综合以上分析的基础上,从宏观和微观层面,提出了提升我国国家形象的相关对策。
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