产生于19世纪末20世纪初的市场营销理论，对于社会主义市场经济改革中的中国企业转换经营机制、提高市场占有率、增强国际竞争力和经济效益具有重要的借鉴与指导意义。 企业战略是一项系统工程，涉及企业机制、观念和外部环境。企业领导者，应当通过战略的制定和实施，使企业的核心竞争力得到增强，并在越来越复杂和激烈的市场竞争中立于不败之地。 本文运用市场营销学中的环境理论、需求理论、波特理论、产品寿命周期理论以及有关的战略理论，对成都中菱无线通信电缆有限公司(简称中菱公司)的产品市场进行较全面、客观的分析，确定企业产品的定位，指明企业的优劣势，提出有关的市场营销策略，在此基础上制定切实可行战略，为企业发展提供决策性参考。 本篇论文共分为七章，基本上按照先对行业环境进行分析，再对企业进行全面的分析，最后提出相应的营销策略和企业战略的思路。我在写作过程中尽量遵循先调查后研究，客观、真实、有理有据的原则，同时参阅了大量学术资料并较深入地研究了有关的理论，对学术理论在实践中的应用进行了仔细的筛选和对证。因此，这次写作不仅使我将所学应用到实践中，而且促使我对相关的学术理论和观点进行了更广泛和更深入的了解，拓展了思路，使自己在学校学到的知识得到了升华。