“营业税改征增值税”(以下简称“营改增”)是继2009年全面实施增值税转型之后,货物劳务税收制度的又一次重大改革,是消费型增值税改革的发展与推进。“营改增”在消除重复征税、完善税制体系、优化税制结构以及转变经济发展方式、促进三次产业融合、推进经济结构调整、带动产业优化升级等方面具有重要的意义。本次“营改增”对交通运输业和部分现代服务业产生了重大影响。作为部分现代服务业中的广告设计服务业,是本次纳入“营改增”试点范围的行业。较之其他纳入试点范围的行业,广告设计服务业还涉及到税目归属变化以及文化事业建设费的征收问题,因此其受“营改增”政策的影响更为复杂和特殊。基于此,本文将研究对象定位于广告设计服务业,重点研究“营改增”对广告设计服务业的税收及经营策略方面的影响及其应对措施。本文共分为六章。第一章,导论。从理论层面分析了本文研究内容的税制改革背景和本文研究的动机,对相关文献进行综述,介绍了本文的主要内容和框架结构,并阐述了本文的贡献与局限。第二章概述了“营改增”政策的出台背景,简要阐明了“营改增”的内涵及意义,介绍了改革进程、改革的主要内容及税收政策变化并简述和分析了部分试点地区的试点运行情况。第三章简要介绍了广告设计服务业不同于部分现代服务业下其他行业的特点,并重点介绍了本文研究的案例——XSY文化传播有限公司的基本运营情况。第四章针对广告设计服务行业的特点,利用具体广告设计服务企业的近期数据,详细分析与验证了“营改增”对广告设计服务企业税收方面产生的影响,同时以理论和案例相结合的方式提出了“营改增”后广告设计服务企业的纳税筹划策略。第五章分析了“营改增”对广告设计服务企业经营策略方面的影响,从理论角度提出了“营改增”后广告设计服务企业经营策略方面的应对措施,并进一步结合案例进行详细论证。第六章对全文进行总结,并提出不足之处及后续研究方向。本文主要的贡献有三点：一是专门以部分现代服务业中具体的广告设计服务行业为研究对象,分析“营改增”对广告设计服务业的税收及经营策略等方面的影响。二是利用理论和案例相结合的研究方法,以具体广告设计服务企业为研究案例对“营改增”的影响进行分析测算。三是从广告设计服务业的税收及经营策略等方面给出了较为实际可行的应对“营改增”影响的措施建议。