随着商品经济的发展，楼盘开发层出不穷，楼盘名称也日益成为社会生活及广大语言学者关注的新对象。本文即开展了对楼盘名称的修辞研究。对楼盘名称加以研究是因为它们不仅影响楼盘的销售，涉及到开发商的利益，具有一定的经济价值。还因为它们是城市文化的缩影，具有一定的社会文化意义。楼盘名称虽然在个体上表现为千差万别，但是背后却隐藏了许多共同的规律。本文主要采用调查统计与语料分析相结合的方法，立足语言本体，结合修辞学的有关理论，立足于广州，参考北京、上海两地，以近几年来报纸和网络上出现的北京、上海、广州住宅楼盘名称为研究对象，从语音、词汇两个方面，系统、详尽地描写和分析了广州住宅楼盘名称的修辞特色，力图全面，深入。并对北京、上海、广州三地楼盘名称命名的差异作一简单的比较，并分析了造成这种差异的原因。除此之外，还对楼盘名称命名的原则和技巧问题加以探讨。笔者希望通过此研究能对现实生活中楼盘名称的命名问题提供一些理论上的帮助和借鉴。