在全球呼吁生态平衡与安全,中国生态文明建设的大背景下,有效的保护珍稀濒危野生动物是其中非常重要的方面。中国的野生动物保护需要国家、动物保护NGO、媒体与公众的力量,而动物保护NGO是汇聚这些力量的桥梁。动物保护组织的产生、发展与西方世界悠久的基督教、人道主义和慈善传统密不可分,国际动物保护NGO经过长期的演变与发展,拥有丰富的资源与经验,而国内的动物保护NGO起步晚、发展慢,在资金、人员和理念上都深受国际动物保护NGO的影响。通过对文献的回顾发现,动物保护NGO与媒体有着密切的关系,一方面动物保护NGO借助媒体的力量能让更多的第三方知晓,提高自身合法性与影响力,另一方面动物保护NGO可以给媒体提供专业知识的咨询和庞大的信息源。新媒体和传统媒体各具特点,大量研究表明越来越多的非政府组织在公共关系中更加青睐于新媒体,通过对部分动物保护NGO的官方网站与微博进行调查,发现中国野生动物保护协会与其他动物保护NGO相比存在多方面的差异,分析发现动物保护NGO官方网站所展示的组织信息越透明越公开,能够吸引更多的潜在利益相关者。而在微博方面,动物保护NGO的组织性质一定程度上影响了信息的传播能力,只有加强组织的自身建设,提高社会声望才能扩大组织的影响力。通过对动物保护NGO在动物保护事件中的活动与言论进行分析,研究发现动物保护NGO通过媒体可以进行野生动物保护教育,传播野生动物知识,提高社会的野生动物保护意识；动员大众参加野生动物保护活动；监督和协助政府的野生动物保护工作,维护公众的环境权益。但动物保护NGO也存在局限性,一些片面的理念对我国传统中医药文化造成冲击,影响了国家形象,也影响了正常的社会舆论和经济秩序。为了更好的处理我国在经济社会转型期人与自然的关系,结合最近一系列环保事件的经验、重要的会议精神与新出台的法律法规,从主流媒体、国内动物保护NGO与国际动物保护NGO三方面出发,提出以下建议：加强主流媒体的科学传播需要树立科学的野生动物保护理念;坚持党和政府的领导,发挥国家的宏观调控能力；坚持正确的舆论导向,发挥媒体的公正性、客观性和科学性；加强国际合作,联接中外,沟通世界；加大媒体人才培养；保持主流媒体的独立性,与动物保护NGO良性合作。推动国内动物保护NGO的发展需要加大对国内动物保护NGO的资金支持;加强专业人才的培养；提高社会大众对动物保护NGO的认同度；加强国内动物保护NGO自身建设,明确组织的目标与宗旨。加大对国际动物保护NGO的管理需要落实《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》；加强对国际动物保护NGO在中国境内活动的调查;辩证认识国际动物保护NGO的作用。