古代水利风景区作为近几十年大力发展起来的旅游地类型,逐渐在旅游业中占据不可忽视的地位。由于我国自身的旅游品牌形象发展起步较晚,很多旅游地形象品牌的塑造还不是很完善,古代水利风景区这一类的旅游地,其自身的旅游品牌形象视觉设计方法及策略还没有比较系统的理论与实践论证。所以本文以视觉传达的角度来完成对古代水利风景区类的旅游品牌形象的设计和塑造,以此来完善古代水利旅游景区的视觉形象系统,加快此类旅游品牌的推广发展。文中收集一些具有代表性的古代水利工程类的旅游风景区,对这一类水利风景区的自然概况、旅游现状以及旅游品牌形象进行分析与综合,着重利用其自身兼具水利文化与古老地域文化的特点为依托,寻找此类景区旅游品牌视觉形象的设计方法及策划途径。本文通过资料收集和实地考察,最后以兴安灵渠旅游景区作为实例研究。针对旅游景区品牌建设一系列问题,从旅游资源归类、古代水利景区形象、水利文化形象、形象品牌塑造、视觉形象设计等角度展开研究。提出文化品牌形象建设是古代水利风景区旅游今后发展和研究的趋势。灵渠作为古代水利旅游类型不可或缺的一个典型旅游风景区,应当充分利用两千多年的历史积淀下来的地域文化,以特有的水利文化为背景和依托,打造出独特的景区旅游品牌视觉形象。本文探讨了灵渠水利文化对灵渠旅游品牌形象塑造的价值,利用这个新的切入点来针对景区旅游视觉形象,探讨如何把灵渠水利文化合理的运用到自身视觉形象设计理念中,从而通过视觉符号的形式传达出灵渠水利风景区的优势。通过融入当地水利文化的形象设计,增加古代水利风景区这一类旅游地的视觉形象中的文化底蕴,强化旅游地的旅游形象和旅游竞争力。第一部分,提出问题。介绍了选题原因、研究背景、意义、研究内容和方法,以及国内外关于古代水利风景区视觉品牌设计的研究综述和对比分析。总体概括地论述古代水利景区旅游进展状况。第二部分,分析问题。主要对古代水利及古代水利风景区的相关概念进行了界定解析,分析了古代水利及古代水利风景区旅游资源的划分及有效利用,并从景区旅游形象的角度来分析古代水利风景区的形象资源。第三部分,分析问题,解决问题,为本文重点。探讨古代水利风景区形象以及地域性对旅游形象的重要性,最后从水利文化的地域性方面,提取视觉形象,以水利文化的视觉形象元素作为品牌形象的重点,并沿用其他旅游地品牌形象的视觉设计方法,完成针对古代水利风景区的形象品牌视觉形象设计思路、方法和策略,为此类旅游地的发展提供更多的可行性意见和建议,对论述进行总结。第四部分,深化问题。针对兴安灵渠古代水利风景区的案例分析,对研究区域进行了本土水利文化的详细分析。通过对当地景观、旅游资源概况的分析整合,以及构建当地景区的文脉结构,采用社会调查方法和统计学原理,对上部分的设计方法进行论证。