近年来,中国政府一直致力于推进乡村振兴战略,以改善农村基础设施、提高农民收入、保障农村社会稳定等为目标。为了实现这个目标,政府提出了一系列的政策措施,其中一个重要的环节就是大力发展农产品品牌的建设和传播。农产品品牌建设不仅可以让消费者更好地了解和认可农产品的品质和特色,还可以提高农产品的销售价格,从而增加农民的收入,推动乡村振兴战略实施。安徽省宿州市砀山县的砀山酥梨因其独特的口感和营养价值而备受青睐,成为安徽省地方特色农产品之一。砀山酥梨的种植历史悠久,具有得天独厚的自然环境和地理位置优势,被誉为“梨中极品”。在国家实施乡村振兴的背景下,当地政府为了提高砀山酥梨的品牌知名度和附加值,与当地农民合作成立了酥梨种植合作社,并推出了“砀山酥梨”品牌。在品牌建设和宣传推广的带动下,砀山酥梨品牌采用了以点带面式传播、政府立法保护传播和线上线下整合式传播三种传播模式。砀山酥梨的知名度和销量都得到了大幅提升,农民的收入也得到了较大的提高。然而,砀山酥梨目前在品牌传播方面仍然面临着一些问题。首先,该品牌缺乏特有的IP形象,导致其在品牌传播中缺乏一定的吸引力和认知度。其次,由于砀山酥梨生产基地分布在乡村地区,当地村民的媒介素养不高,限制了品牌传播的范围和效果。此外,砀山酥梨品牌定位不鲜明,品牌附加值方面的宣传不足,制约了其品牌价值的提升。为了提高砀山酥梨品牌的竞争力和市场表现,本文提出了加强品牌形象建设、提高村民媒介素养、明确品牌特征等方面的建议,包括加强品牌视觉形象的设计和传播,打造有吸引力的IP形象,增加品牌故事的宣传力度,利用社交媒体和电商平台扩大品牌传播范围,提高村民的媒介素养并加强与当地媒体的合作,以及加强品牌特征的挖掘和传播等。这些建议有助于提高砀山酥梨品牌的品牌认知度和美誉度,增强品牌在市场中的竞争力,对于其他地方特色农产品的品牌建设和传播也具有一定的参考和借鉴意义。