【摘 要】
：
品牌联合作为一种重要的提升品牌资产的方式，日益受到学者和业界的广泛关注。许多品牌通过品牌联合策略获得了成功。国外学者的研究证明了品牌联合模式不同，会使得消费者对品牌
论文部分内容阅读
品牌联合作为一种重要的提升品牌资产的方式，日益受到学者和业界的广泛关注。许多品牌通过品牌联合策略获得了成功。国外学者的研究证明了品牌联合模式不同，会使得消费者对品牌联合效应产生不同的评价。笔者以品牌概念类型作为划分标准（功能型品牌和象征型品牌），组成异质性品牌联合的三种模式，分别为功能型-功能型、功能型-象征型、象征型-象征型这三种不同的品牌联合模式。 有学者在研究品牌延伸时发现，与以往学者的研究不同，消费者对延伸产品的品牌联想会影响到其对品牌延伸的评价，而不是之前所研究的产品相似性。举个简单的例子，某企业的某一品牌想要通过品牌延伸的策略来扩大市场。目前企业的选择有A、B两种品牌，品牌A相对于品牌B来说与企业原品牌的产品更相似，但是品牌B与企业原品牌的某种独特性联想更为相似。在这种情况下，进行比较发现，消费者对延伸品牌B的评价高于延伸品牌A。品牌联合是否与品牌延伸一样，都不是受到产品类似性的影响，而是品牌联想对两个品牌之间的契合起决定性作用呢？在此疑问下，本文尝试探究不同品牌联合的模式下消费者产生的品牌联想（原型性联想和范例性联想）。同时，不同解释水平的消费者对三组不同的品牌联合也会产生不同的品牌联想。 本文利用6种虚拟品牌，随机进行两两组合，形成三种不同的品牌联合模式，测量消费者对于这三种不同模式的品牌联想。结果发现，消费者对功能型品牌的联合产生更多的范例性联想，对功能象征型品牌的联合和象征型品牌的联合产生更多的原型性联想。同时，产生的范例性联想的数量由多到少排序为功能型联合>功能象征型联合>象征型联合，产生的原型性联想的数量恰好相反，由多到少排序为象征型联合>功能象征型联合>象征型联合。解释水平理论作为一种社会认知心理，对品牌联合模式与品牌联想的关系有调节作用，具有高解释水平的消费者对三种不同的品牌联合模式产生的原型性联想的数量比范例性联想多，而低解释水平的消费者对三种不同的品牌联合模式产生的范例性联想数量比原型性联想多。
其他文献
随着世界经济需要进一步的发展和国际组织的环保要求,环境管理已成为企业发展壮大的重要内容;同时,企业积极地整合其供应链流程,以降低成本、提高服务水平和核心竞争力。绿色供应链就是这两种趋势相互渗透、相互作用的结果。目前,绿色供应链领域的研究大多数集中在概念及内容、绿色供应链管理与企业绩效、绿色供应链的子系统评价和建模,而对绿色供应链模型设计及构建的研究还较少。但是,绿色供应链是一项复杂而庞大的系统工程
随着网络信息时代的到来,人们也将计算机网络信息技术应用到各个行业当中,这不仅有效的促进了我国社会经济的发展,还给人们带来了许多的便利。而医院作为人们生活中不可缺少
在新世纪作为城市的普通完小,应全方位实施发展性心理教育,从而为学生终身发展奠定基础。
In the new century, as an ordinary city, it should carry out all-round devel
实施素质教育的主渠道是课堂,而语文课堂教学既要求“文道”的统一,即通过文质兼美的佳作,让学生接受爱国主义的教育,理想观、人生观的教育,为人处世观的教育:也要求“知能”
全面提高学生的语文素养是语文教学改革的出发点和落脚点。我们要积极营造开放、民主、宽松的语文教学环境,让学生在开放的大课堂里学习语文、运用语文,在民主平等的教学氛围
“大杂烩似的讲”的模式成了语文课堂教学千夫所指的“反面教材”,使许多语文教师对“讲”讳莫如深。“烩讲”与“讳讲”都只是语文课堂教学的外在形式,学生的主体活动,不仅
网络组织是当今众多企业为了建立竞争优势、提升市场地位以及适应纷繁复杂、变化多端的环境而形成的合作组织形态,企业选择合作发展逐渐成为难以遏制的趋势。随着网络组织的出现,其属性之一“权力”的研究逐渐由单个企业扩展到企业构建的网络组织内部。随着网络组织的成长以及企业之间不断的耦合互动,企业之间的权力逐渐产生“势差”,掌握关键资源的企业话语权较大,对其他企业逐渐形成一种影响力,后者也开始依靠前者进行发展,
“突破”与“照亮”的期待张娅娅题目涉及到相关又各自独立的学科领域，因此，各有其不同的研究对象、表现方法和理论体系。我谈两个问题，（一）关于党史题材的文学表现：“十七年”革命
本文结合SAR雷达回波具有的特点,基于机载合成孔径雷达的特殊性,利用雷达回波数据估计多普勒关键参数,解决运动平台不稳定对合成孔径雷达成像带来的影响,,实现机载合成孔径雷
“绅士节”质疑马国征如今，社会上各种各样的“节”多得令人目不暇给。在这种“节日”林立的情况下，北京某广告公司又别出心裁，准备隆重推出一个什么“绅士节”，后因故宣告流产。