进入21世纪,随着网络宽带、流媒体、编解码、信息传输和存储技术的发展,基于TCP/IP协议为承载基础的网络电视逐步进入商业运营阶段。随着技术的成熟,网络电视正在逐渐普及。任何一种新的媒介的诞生都会对传播形态构成冲击,网络电视的出现,使单向传播向互动传播成为可能。网络电视具有交互性、个性化和兼容性的特点,网络电视以受众个人需求为基础,充分发挥受众的主动性,真正做到以受众为中心,受众与传播者平等交流。传播者能够及时接受反馈,并且有利于对反馈进行统计分析,对传播效果进行评估,在一定程度上保证效果评估的精确性,更容易达到某种传播效果的需要。本文借鉴了相关的文化批评理论,从传播和文化的视角阐释了网络电视对媒介文化的影响。新的媒介技术的发展,传播文化在技术的推动下被赋予新的内涵,随着网络电视社会接受程度的增加,必将对人们的社会行为、价值观产生长期而微妙的影响,从而导致社会文化内容发生变化。这种变化的本身也进一步促使人们更深层次的去理解媒介文化与社会文化之间的关系。网络电视的出现及发展,拓展了媒介文化的范围和理念,使人们对媒介文化的理解与认知不在拘泥于传统的传播媒介,将视角更多放在网络这一新兴媒介之上。当前,网络电视在我国的发展已经达到了一定程度,随着网络电视优势的显现,这一新兴媒介必将会有良好的发展前景和广阔的发展空间。