品牌传播研究作为传播学和品牌学研究的热点领域,中外学者进行了不同程度的探讨。“品牌接触点传播”模式顺应时代的变迁提供了新的理论研究视野。“品牌接触点传播”模式的主要精髓在于,通过对以往研究的综合考量,把传播的焦点放在了透过消费者洞察层面,进而发掘出对其购买决策具有重要影响的关键性时刻,提出了一种品牌讯息整合运用的新方式。该模式已被多家企业竞相采用,其独特的研究思考产生了良好的实际价值。本文正是基于“品牌接触点传播”模式,运用文献研究法,比较研究法,案例分析法和调查研究法,理论联系实际,针对具有独特优势的朔州城市旅游资源进行的品牌传播研究。通过朔州旅游消费者的行为模式洞察,从心理学,传播学和品牌学等多学科层面进行综合分析,探寻朔州品牌的核心价值和与消费者的关键接触点,进而构建品牌传播模型,并提出相应的传播沟通建议。本文共分六章：第一章绪论,论述了本研究的研究背景、国内外研究现状、研究目的和意义、研究方法,主要阐述本文研究的价值所在；第二章对品牌接触点传播模式进行辨析,分析了其产生背景、理论基础、主要内容、研究意义和应用现状,是阐述本文的基础理论篇章；第三章对当前城市旅游品牌传播现状进行调查分析,概括出旅游品牌传播的一般模式,并与品牌接触点传播模式进行比较研究,以及对应用于朔州的原因进行阐释；第四章在调查研究和理论分析的基础上,将理论联系朔州实际,构建朔州城市品牌接触点传播模型,并依此作出传播细则设计。本章是本论文的重点章节,提出了笔者的核心传播理念；第五章对朔州旅游传播模型进行价值分析和普适性推广探讨,为其他旅游城市提供可借鉴的理论模式和实践参考。第六章进行研究性总结,提出了后续的研究思考。本研究摒弃了繁杂的理论分析,从实用简洁的理论基础出发,找到贯穿品牌传播的主线,以朔州个案分析为重点,提出了旅游品牌传播模式的新思考。