随着中国公信部分别对三家移动通信运营商3G牌照的发放,2009年被称为中国的“3G元年”。而历经近二十年的迅猛发展,也已被称为人们生活必不可少的“手机”也在中国步入了3G时代。由于电信技术和信息技术口新月异的进步和发展,即使是寻常百姓使用的手机,其功能性已经大大的超出了语音通话和点到点的短信范围。手机已经名符其实的成为了个人移动信息终端,也已经名副其实的成为了“第五媒体”本文就是以移动通信的3G时代为背景,将成为媒体的手机作为研究对象,重点研究手机在数字化营销中的原理,特征和规律以及作为手机使用者的手机媒体受众。和中国一衣带水的日本领先中国约十年进入手机3G时代,并且很早就将手机作为营销和广告工具加以研究和应用。事实上,从手机在日本的称呼从“携带电话”到“携带”(keitai)的变化,不难看出其功能和角色的变迁。由于笔者在中国和口本两地生活学习的背景,隐约觉得口本在手机媒体领域的研究和应用应该可以为中国提供有益的经验和借鉴。因此,本文试图聚焦日本和中国手机媒体在功能开发,营销手段和受众异同等方面的比较研究,其目的在于为中国的手机媒体营销实践提供有益的参考做一点微薄的探索。