【摘 要】
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随着文创产业升级,基于地域文化的产品开发热度持续增长,地域特色产品品牌的构建在我国经济社会发展、美丽乡村建设、中华优秀传统文化传承发挥的巨大作用日益凸显。然而,相关研究的设计目标大多停留在包装升级以及销售渠道拓展,对围绕文化打造服务体验的关注较少,缺少从宏观层面对地域特色产品品牌系统构建进行的研究。另一方面,现有研究大多针对别案例,着眼于对某一类型产品进行商业开发,或限定某一特定地域文化进行品牌构
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随着文创产业升级,基于地域文化的产品开发热度持续增长,地域特色产品品牌的构建在我国经济社会发展、美丽乡村建设、中华优秀传统文化传承发挥的巨大作用日益凸显。然而,相关研究的设计目标大多停留在包装升级以及销售渠道拓展,对围绕文化打造服务体验的关注较少,缺少从宏观层面对地域特色产品品牌系统构建进行的研究。另一方面,现有研究大多针对别案例,着眼于对某一类型产品进行商业开发,或限定某一特定地域文化进行品牌构建,并未形成具有普适性的地域特色产品品牌设计流程。本文在符号学和无意识设计理论指导下,进行地域文化元素提取与地域特色产品品牌服务系统构建。首先进行文献检索与理论分析,以符号学理论与无意识设计方法为依据,关联地域文化与目标产使用需求,获得具体设计目标,进而以福建松溪为例开展设计实践,经过设计资源调研与利益相关者访谈后,以当地特色物产百年蔗酒为目标产品,建立地域特色酒品牌,并构建以松溪百年蔗酒产品为核心的服务系统。本研究提供了一种针对地域特色产品品牌系统建立与服务系统构架的全局策略,使设计的力量延伸至居民生活质量提升、精神文化丰富等方面,对设计助力乡村振兴具有较强的实践意义与应用价值。
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