作为一种新兴的互联网融资渠道,众筹指的是项目发起人借助众筹平台发布众筹项目,从潜在消费者手中融得资金的新颖融资模式。产品众筹是众筹的主流模式,其因低门槛、广受众、快速融资的特点受到广大创业者与中小企业的青睐:越来越多的创业者通过产品众筹获得融资,部分项目在众筹成功后将产品推向现货市场。众筹如火如荼的发展同样吸引了学者的目光,影响众筹项目表现的因素、众筹项目设计与众筹产品定价成为学者研究的重点。但众筹项目的表现固然受到诸多因素的影响,对其影响最大的依旧是项目发起人的决策:唯有项目可能成功盈利,项目发起人才愿意发布众筹项目,如何进行项目设计与产品定价便显得至关重要。而众筹通常是创业者融资的手段而非目的,他们在众筹成功后可能会进行扩大化生产:潜在现货阶段的存在将影响消费者的购买行为与项目发起人的定价决策。因此,研究综合考虑众筹阶段和现货阶段的两阶段发起人定价策略是非常有必要的。当存在多阶段市场时,消费者可能存在策略行为;而产品质量不仅会影响消费者的效用,同样会影响生产成本。因此本文分别构建了考虑消费者策略行为的两阶段定价模型与考虑质量差异的两阶段定价模型,分别研究对应情形下的最优策略,本文的主要工作如下:（1）给出考虑消费者策略行为的两阶段众筹产品定价模型。通过实例引入研究问题,并根据问题描述与假设条件建立相应的产品定价模型。首先进行了模型的构建与求解:刻画刚性市场下与弹性市场下现货阶段与众筹阶段的需求函数;引入折现因子,构建两种市场情形下的利润函数模型;求解不同情形下的收益函数,得到相应的最优产品策略。然后进行了比较分析:分析不同市场情形下主要参数对众筹最优定价、现货最优定价、两阶段价格差异的影响;分析不同市场情形下主要参数对众筹需求、现货需求、总需求的影响;分析了主要参数对收益的影响,并给出解释说明。研究表明消费者策略的有无直接影响着最优定价决策,折现因子越大则总收益越大,弹性模型下的收益总是高于刚性模型下的收益。（2）给出考虑产品质量差异的两阶段众筹产品定价模型。首先在问题描述与假设条件的基础上进行了构建模型与求解:刻画了消费者在现货阶段购买与众筹阶段购买的效用函数,得出两阶段选择购买的无差异水平;考虑质量与成本因素的影响,构建收益函数;求解模型并得到最优策略。然后进行了比较分析,分析了众筹项目进入现货阶段的必要条件,比较了分析不同情形下的需求、价格、收益情况,给出管理启示。研究表明,存在单位质量成本的阈值,超出该阈值的项目无法进入现货阶段;在特定质量成本构成下,不同质量差异水平的最优策略是不同的。