电子商务交易模型研究

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随着电子商务的迅速发展,其相关理论与技术的研究和开发也不断深入,人们逐渐认识到,它作为商务活动中一种崭新的实现平台,其应用前景和所具备的增值潜力是非常可观的。同时,“网络经济”沧海桑田的变化,也使我们看到,对电子商务的研究,除了限制其可信度的交易安全和实施瓶颈的物流环境等两个主要的外在因素外,它内在的核心实质仍然是以“服务”为中心的商务交易业务逻辑的模型化和软件实现,而不仅仅是交易手段及交易平台的电子化。 目前,电子商务交易模型的研究主要表现在两个方面:其一是从计算机实用技术着手,将现实商务交易活动的一部分电子化。其中最典型的应用是通过WEB出版系统发布商品信息,辅之传统的支付和邮递等手段,达到交易的目的。这类似于大型零售商场中的商品销售交易模式,它利用了因特网的跨区域信息传递等优点,但与经济学相关的可优化控制等特性结合不够。 其二是从经济学的角度进行理论和试验性研究,所设计的交易模型涉及因素较多,强调了其经济有效性,但很少从算法实现角度进行探索,大多数理论模型的算法复杂性都比较高,实现较困难。 为此,本文根据对实际商务交易环境和结构的分析,以重庆市电子商务应用示范项目《“网上大市场”城市级电子商务平台》(2001年)和重庆市科技攻关项目《电子商务营运模式、模型、算法及支撑技术研究》(2002年)为背景,结合分布式智能主体的特点和因特网中现有商务交易模型的不足,提出了基于Internet环境的“多主体撮合交易”的概念,设计了“多主体撮合交易系统”体系结构;遵循正确、实用、先进的原则,建立了因特网中“多主体撮合交易模型”和交易主体的动态竞价策略与模型,并分析了这些模型的经济和数学特性。 基于信息经济学理论、博弈理论以及人工智能中多主体理论所建立的多主体撮合交易模型,是因特网中未来电子商务极其重要的交易模型。 由于商务交易本身的复杂性,交易过程所涉及的因变量众多,为了使问题尽量简化,论文主要研究了商务交易中交易价格的动态确定模型,同时还考虑了交易量以及参与交易的时间等几个重要指标。 价格的动态确定是电子商务交易自动化和智能化的基础。论文中从两个方面深入的分析和设计了动态价格机制:一是在撮合主体中通过基本匹配动态确定交易对集以及交易价格;其二是在交易主体(买卖方主体)中通过学习(根据历史经验学习、从现场环境中学习)动态确定出价要价策略(竞标价格策略)。 交易量的确定由于涉及交易各方的实际需求,因此在撮合交易模型中主要根重庆大学硕士学位论文中文摘要据交易方提出的交易条件进行拆分处理。 由于商品价格以及交易活动本身具有很强的市场时效属性,因此竞标时间是定价机制中的一个非常重要的参量。论文中将整个撮合交易活动看作是分段连续的,即对在[ti+kT,ti+你+l)T]时间区段内产生的竞标进行动态清算、撮合匹配。 协商,从广义上讲上述定价机制也是属于协商的范畴,但根据撮合交易思想,为了提高交易效率,应该尽可能减少协商或者协商过程。因此在撮合交易系统中,撮合成功的交易双方不再协商价格和交易数量。然而,对撮合失败的交易方主要通过重新竞标并动态修正竞标策略,从而实现对交易价格和交易数量等属性的讨价还价式虚拟“协商”。由于时间等因素,关于电子商务交易中对交易项目各交易属性的有效协商机制的研究将作为下一步的重点工作。
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