省级卫视发展了二十年,逐渐成为了中国电视崛起的重要力量。同时,和央视频道、地面频道三股力量之间形成了“零和博弈”的收视竞争格局。各省级卫视之间也你争我赶,展开了激烈的内部排名争夺战。在我国总体电视收视人口比例逐年下降的同时,省级卫视军团的收视份额却能够保持持续上升的态势。电视娱乐节目自身承载着电视媒体娱乐大众的功能。娱乐节目基于受众群较广,收视率高,经济效益和社会效益好,而成为各省级卫视竞争最为激烈的节目形态。娱乐节目创新的节目形态更成为近两年省级卫视收视争夺战的排头兵。本文从省级卫视竞争现象入手,力求通过对娱乐节目的文本分析和资料收集中的收视数据统计分析,在省级卫视中的强势媒体及其娱乐节目在内容资源整合、选题本土化、编排整体化、公益理想诉求、社教题材定位、分众化传播和网络影响力等方面进行创新研究。