随着经济的快速发展、物质生活水平的不断提高。服装除满足人们御寒遮羞的基本生理需要外,消费者更加注重内心的情感以及服装能否体现自身的价值、彰显个性等方面。近十年来,快时尚服装成为服装市场的一匹黑马,大量的国际快时尚品牌纷纷涌入中国市场,并占据了大量的市场份额。由于我国快时尚品牌建立较晚,仍处于发展初期,没有成熟的营销策略,因此本土快时尚服装品牌的发展面临着严峻地考验。为了向本土快时尚品牌的发展提供建议,以提高其市场份额。本文以天津快时尚服装市场为研究基础,通过对市场基本理论的探讨以及定期到终端店铺实地的调研和消费者问卷调查研究,分析了天津地区快时尚服装市场现状。此外,通过对天津快时尚品牌现有的陈列方式、促销方式的实地考察,以及联系两者对消费者行为影响的分析,为本土快时尚品牌陈列及促销方式的制定、目标消费者定位、品牌长远发展提供参考。通过长期终端店铺的实地走访,发现虽然天津服装市场快时尚品牌占大部分,但大多是国际快时尚品牌,本土快时尚品牌较少。且从销量和受消费者欢迎程度上可以看出本土快时尚明显低于国际快时尚品牌。通过对国内外快时尚进行对比分析,总结出我国快时尚品牌现期存在的不足主要有:品牌定位不清晰、盲目模仿国外快时尚模式、缺乏高效的供应链、设计缺乏创新、定价策略失误等方面;通过对四家天津市场具有代表性快时尚服装品牌优衣库、H&M、ZARA、ME&CITY进行定期实地调研,对终端店铺的陈列方式以及促销策略进行对比分析,总结各品牌陈列方式及促销策略的侧重点及优劣势;针对消费者制定相关调查问卷,调研分析目标消费群体的消费行为习惯和心理需求,了解了天津快时尚服装市场的消费者的购物频率、偏好的品牌及购买渠道等,掌握了能够影响消费者购买决定的陈列方式及促销策略。据此,本文结合影响消费者行为因素提出了提升快时尚服装品牌的营销策略。