赞助体育赛事是企业进行品牌传播,增加消费者的品牌认知,获取更多消费者对品牌的支持的重要营销方式。企业赞助也为体育赛事的主办方成功举办提供了强有力的保障。本文基于品牌传播学理论,以上海网球大师赛的赞助商品牌为研究对象,运用德尔菲法、专家评价法等方法,构建了上海网球大师赛赞助商品牌的传播效果分析框架,并编制了上海网球大师赛赞助商品牌的传播效果分析的调查问卷,通过对上海网球大师赛观众的调查,对上海网球大师赛赞助商品牌的传播效果进行系统分析研究,得出以下结论:1.认知效果:赛后较赛前,赞助商品牌的知晓度、回忆度和再认度在受众心中比同类型品牌都提高了。2.情感效果:企业赞助因以品牌忠诚度为首要目标,企业赞助赛事获得消费者认可有助于品牌形象的提升。3.行为效果:赞助商的产品为高档耐用型的品牌变化不明显,品牌产品属于生活必需品的会有明显变化。