旅游产品转型升级是在我国社会经济迅猛发展、旅游者需求发生变化,而旅游产品又不能适时跟上旅游者需求的大背景之下提出的。本文以普者黑旅游景区为研究对象,对其旅游产品的转型升级进行了深入、系统的分析,以期为普者黑旅游景区提供意见和建议,促进其持续健康发展,并为其他旅游景区的旅游产品转型升级提供借鉴。本文的研究内容分为七个部分:第一,在对旅游产品转型升级和普者黑相关研究现状进行分析的基础上,提出了论文的选题,主要内容包括选题意义、研究方法与技术路线。第二,对旅游产品和旅游产品转型升级的概念进行了界定,提出了旅游产品转型升级的理论基础。第三,分析了普者黑旅游景区的发展现状,指出其发展中存在的问题。第四,对普者黑旅游产品转型升级的必然性进行了分析,并进一步确定了转型升级的方向。第五,从政策环境、普者黑区位、普者黑旅游资源、普者黑客源市场四方面对普者黑旅游产品转型升级的条件进行了分析。第六,根据上文确定的普者黑旅游产品转型升级的方向,对旅游产品结构的调整和优化方案进行了设计,并从观光旅游产品的提升、休闲度假旅游产品的打造和专项旅游产品的开发三方面,提出了普者黑旅游产品转型升级的基本思路。第七,根据普者黑旅游景区的实际情况,提出要从改革管理体制、推进产业联动发展、拓宽旅游投融资渠道、加强人才引进和培养四方面促进普者黑旅游产品实现转型升级。