社会经济和媒介技术的发展,使得大众生活在了一个被视听影像符号所包围的景观社会中,自媒体李子柒凭借优质的短视频内容圈粉无数,并成功打造出一道独具特色的中华传统文化奇观。在媒介、经济、社会、文化等多方助力下,“李子柒”已从影像创作主体成功发展为具有社会影响力和知名度的文化品牌,“李子柒”传统文化奇观也逐渐发展为渗透社会方方面面的媒体奇观。“李子柒”在影像呈现上构建了一幅极具中华民族特色的传统文化奇观,这一奇观是由饮食、自然、人物、民俗等视觉文化符号以及方言、音乐等听觉文化符号共同搭建而成的,视觉符号的象征解释有助于挖掘奇观背后的历史文化内涵和精神文化价值,而听觉符号的语境构建则有助于更深刻地理解中华传统文化中所蕴含的文化意境。通过对“李子柒”传统文化奇观的视听影像文化符号进行解析,有助于明晰“李子柒”传统文化奇观背后所蕴含的意识形态内容与文化意义。媒体奇观的构建往往以媒介为起源,在传播过程中,逐渐渗透至政治、经济、文化等社会各领域。“李子柒”传统文化奇观在传播过程中逐渐发展成为媒体奇观,这一媒体奇观包涵“影像文化奇观”、“媒介消费奇观”以及“跨文化传播奇观”三个层面。通过对这三个层面的奇观进行深入挖掘和理论解析,有助于明晰“李子柒”传统文化奇观形成的理论依据和内在逻辑。最后,在评价“李子柒”传统文化奇观的社会意义时,我们既要看到这一文化奇观对推动中华传统文化的大众化传播、以及疏导受众心理等方面的积极正效应;也要用批判性思维指出过于理想化的媒体奇观容易导致形成认知错觉、产生心理落差等消极负效应。