全球化浪潮风起云涌之际,习近平主席在2013年提出了建设“一带一路”的倡议,旨在开辟一条开放的、高层次与多领域的交流合作之路。泰国作为海上丝绸之路经济带的出海口和支点国家,近年来与我国各领域交流日益密切。其中从属于文化领域的广告业与我国的广告交流也愈加深入。但是由于泰国与我国历史与实践的不同,两国影视广告存在着差异。习近平主席倡议:“差异不应该成为交流的障碍与对抗的理由,而是要在差异中取长补短,共同进步。”基于以上语境,本文对中泰影视广告进行比较研究,探究两国影视广告存在的差异。通过差异促进广告从业者了解彼此影视广告的制作理念与创作手法,以期通过影视广告更好地促进两国文化交流。叙事不仅是文化传承的纽带,也是文化交流的重要手段。文化交流离不开叙事,文化领域中的广告交流也离不开叙事,因此叙事成为了考察文化交流不可或缺的重要视角。基于此,本文将从叙事结构的视角切入,尝试分析中泰两国影视广告各自的表征与存在的差异,并为两国影视广告产业的交流与发展提出建议,以此来促进两国文化交流。具体来说,本文将引入结构主义对乔姆斯基“转换生成语法”理论发展而来的叙事结构的三个层次——叙事结构的表层结构、表现结构与深层结构。主要采用比较分析法、文献研究法和案例分析法对中泰两国影视广告的叙事结构进行比较研究。文章主要分为五个部分。第一部分将明确论文写作的相关概念、逻辑框架与理论支撑。第二部分将对中国与泰国影视广告叙事的表现结构层面分析,具体从话语叙事和视觉叙事和听觉叙事来进行比较。第三部分将从叙事的表层结构进行分析,表层结构是一种文本固定的形式,在影视广告中体现为广告从业者与受众长期互动积累的经验。具体从叙事主题、叙事策略与叙事形态进行分析比较。第四部分将从叙事的深层结构进行分析,深层结构反映出来是一个民族的文化图式,体现在影视广告叙事中是叙事的逻辑。具体从叙事的内容逻辑与表达的形式逻辑进行分析。最后一部分将从叙事结构的三个层面来为两国影视广告行业相互交流与借鉴提出建议。习近平主席谈到:“人类文明的多样性赋予世界姹紫嫣红的色彩,多样性带来交流,交流孕育融合,融合产生进步。”中泰两国影视广告在差异中进行交流与互鉴,正是促进两国文化不断进步的动力。本文通过探究两国影视广告叙事结构的差异,以期促进两国广告从业者与受众彼此理解与尊重对方的影视广告。并基于影视广告的交流,以期推进“一带一路”倡议下中泰两国文化交流。