目前,企业间的竞争日趋激烈,市场上产品和品牌严重过剩,造成产品同质化现象日益严重,消费者在众多同质化产品的选择过程中,常以个人主观意愿选择能够在心理层面为其提供附加值或“隐形”价值的产品。因此,传统的以宣传产品信息为主要内容的营销手段越来越难达到预期效果。文化“软实力”作用的日益突出,企业文化建设及传播成为企业解决营销乏力,提升企业竞争力的最佳途径,企业开始采取以传播企业文化信息为内容的传播策略。而在选择企业文化传播的方式与手段上,企业通常采用的是广告及公共活动的形式,借助传播企业或产品的文化内涵达到宣传和树立企业形象的目的,进而达到获得长期的企业营销效果的目的。公共关系广告作为商业广告的一种特殊类型,不仅具有广告的方便、快捷、面广等传播特点,同时还具有成本低、效率高、可信度强等公共关系传播特点。因此,公共关系广告成为企业传播自身文化的最佳手段。本文主要从企业文化与公共关系广告的基本概念及其关系入手,从理论上探讨公共关系广告对企业文化传的传播意义与作用,然后借助案例加以分析,运用理论结合实际的方法来阐述公共关系广告在企业文化的对外传播中,所展现出的不可替代作用。同时,本文还通过分析和列举了我国本土企业在开展公共关系广告传播企业文化时,所遇到的部分问题,通过结合部分成功案例,提出一些具体的可行性建议,为今后企业在开展公共关系广告活动中提供一些思路和方法。