人加工信息的能力有限,因此人们在阅读广告时,不可能同时看到广告版面的所有部分,因此如何利用有限的广告版面来安排商品的商标或者商品图片来吸引人们的注意,是拥有良好广告效果的基础,也是广告制作者们追求的目标之一。汽车对于人们不同性别的人来说,有不同的意义,而男性和女性在其他认知领域的区别是否会延伸到对平面广告的理解当中,也是我们值得关注的问题。本研究采用了汽车商标的位置(左下、右下、左上、右上)×性别(男、女),在两种实验条件下(被试的阅读时间为15秒,被试控制阅读时间),来考察被试对16张汽车平面广告的注视情况,进行眼动研究。研究结果表明：(1)汽车商标的位置影响被试的眼动指标,但是在注视点数、瞳孔面积指标上没有达到显著水平,而在注视时间上存在显著差异；(2)不同性别被试的眼动指标之间存在着显著差异,具体表现在阅读广告时的注视点数和瞳孔面积上；(3)不同兴趣区受到的关注程度不同。关注程度的不同表现在各个眼动指标的不同上。无论哪种实验条件下,广告语兴趣区、汽车商标兴趣区和汽车图片兴趣区的注视点数和注视时间都存在这显著地差异。