本文通过对旅游地品牌理论的研究,来寻求旅游地品牌建设的方法与对策。论文在总结前人研究成果的基础之上,以龙门山成都段旅游地为具体研究对象,力图用旅游地品牌建设的一般理论来解决龙门山成都段旅游地品牌塑造及建设中所存在的问题。全文在了解龙门山成都段旅游地品牌发展现状及建设中存在问题后,探讨了龙门山成都段“龙门山地熊猫家园”旅游地品牌的构建与传播的思路和对策,并得出相关结论。全文共计六部分。绪论部分主要说明了本文的选题依据及研究意义,概述了目前国内外对旅游地品牌问题的研究现状及灾后旅游开发的经验总结,最后提出了论文的研究方法及思路。第二部分是论文的理论基础,分析了旅游地品牌的基本理论。首先对旅游地品牌相关概念进行辨析,再次阐明了旅游地品牌的内涵和特征,分析了旅游地品牌构成要素和旅游地品牌的定位,最后研究了旅游地品牌核心价值及构建方式。第三、四、五部分是本文的核心内容,主要论述了龙门山成都段“龙门山地熊猫家园”旅游地品牌的构建与传播。第三部分文章首先介绍了龙门山成都段旅游地的概况,接着罗列出地震前龙门山成都段的旅游资源并进行了评价,再次介绍了龙门山成都段在此次地震中旅游业受损概况,最后说明了地震对龙门山成都段旅游产业造成的影响。第四部分分析龙门山成都段品牌建设的现状及存在的问题,指出地震对龙门山成都段品牌建设造成的有利条件与不利因素,总结品牌构建的原则,最后给出了龙门山成都段“龙门山地熊猫家园”品牌的构建举措。第五部分在旅游地品牌的传播方面,文章在客源市场分析的基础上对目标市场进行定位,提出了龙门山成都段“龙门山地熊猫家园”旅游地品牌营销策略。结论部分归纳总结了论文的主要观点,并提出了论文尚待进一步研究的方向。