移动互联网时代的消费者习惯及需求具有新的特点,对移动网络服务和移动终端的个性化要求进一步提高。中国移动已拥有自主品牌TD-SCDMA技术,为其3G转4G奠定了网络优势基础,但其总体利润增长并未达到预期目标,且移动终端销售方面还存在诸多问题。本文首先梳理相关文献研究和理论依据,为后文展开奠定理论研究基础；其次,对移动终端的市场环境进行宏观和微观两方面分析,得出中国移动在市场中的综合实力现状；第三,采用多种方法对中国移动现有营销模式进行解剖,发现问题并寻找突破点;然后,设计基于移动互联网的移动终端新营销模式,并进行市场竞争策略分析：最后,提出新营销模式具体实施建议及保障措施。本文设计的新营销模式,实现基于移动互联网的网络服务和移动终端的一体化融合,实现了设计用户需求方案的同时对移动终端进行深度定制,做到了客户需求引领产品服务的市场战略规划,巩固了中国移动在市场中主导地位的同时,为移动通信领域营销模式的转型提供借鉴思路。