城市形象是城市软实力的重要组成部分,中国城市形象的塑造已经成为推动城市发展的重要手段之一。从观念到行为,从行为到视觉系统,从视觉系统到文化心理重构,城市形象塑造能够最大限度发掘城市的历史内涵和文化属性。良好的城市形象可以增加城市魅力、提升城市品位、拉动经济增长,从而提升城市综合竞争力。1999年山东威海诞生首部城市形象片,经过近20年的发展,城市形象片以多样化的创作手段和强大的推介功能为城市的旅游推广、项目申办、交流合作等贡献了巨大的力量,成为传媒世界里一支精悍的“突击小分队”。本文在梳理我国城市形象片发展的同时,揭示城市形象片兴起的背景,探究城市形象片类型,并以扬州电视台在新世纪以来创作的城市形象片为例,探讨城市形象片在塑造城市形象方面的作用、方法及价值,针对塑造城市形象方面存在的不足进行分析,尝试提出相应的构建对策,希望能够对当前城市形象建设提供一些有益思考。本文在写作的过程中涉及城市营销学、传播学和影视美学等相关理论,认为好的城市形象片有利于城市形象的塑造,创作主体应该主动审视本土资源和优势,明确城市形象片的目的和受众,创新城市形象片的形式和内容,拓宽城市形象片的播出渠道和范围,从而让城市形象片为城市的全面发展做出更大贡献。