经济全球化已经成为了一种大趋势,品牌作为一类重要的无形资产,对加快企业可持续高质量发展、提高社会经济效益有着重要作用。随着经济转型的不断推进,品牌经济的发展就显得尤为重要。2016年,国务院发布了《关于品牌引领作用的意见》,详细制定了品牌三项工程与四项基本保障措施,为我国经济结构体系升级提供助力。可见,重视品牌资源、实行品牌战略、推动品牌经济,是实现“中国制造2025”的重要前提。品牌资产的价值是品牌管理者利用品牌资源所能获取的收益总和。品牌价值之所以产生,是因为企业管理层通过经营决策,利用公司其他资源来提升品牌形象。这使得消费者在购物时,愿意为品牌产品支付相对于无品牌产品更高的溢价,俗称品牌溢价。因此,品牌价值受到消费者与公司管理层的共同影响。传统的估值方法如DCF法、EVA法等,对于评估高新企业、无形资产存在局限性,实物期权法则能很好的弥补他们的缺陷。因此,论文选取顺丰控股为研究对象,讨论如何计算并提升企业所拥有的品牌价值。品牌价值由两部分组成,其一是品牌所带给企业的当前收益,其二是品牌未来发展中所带给企业的潜在收益。本文围绕这个概念展开,从五个方面对顺丰公司的品牌价值进行了分析:第一部分提出了本文的研究背景和意义,并梳理了国内外学者关于品牌价值评估理论、实物期权理论及其应用的相关文献,介绍了论文的研究内容、研究方法。第二部分介绍了品牌理论、实物期权理论与传统企业价值评估方法,为本文奠定了扎实的理论基础。第三部分在分析了物流行业的现状后,基于实物期权的特征构建了一个适合物流行业的品牌价值评估模型。第四部分是顺丰控股的案例分析,在介绍公司背景及选择该公司的原因后,对顺丰公司品牌价值评估模型进行验证,以近年来顺丰控股的财务数据为基础,对其品牌价值进行系统评估。第五部分总结了本文的研究成果与不足,并针对性地对物流企业的发展提出意见。