互联网的发展改变了人类的生产与生活方式,改变整个世界的文化格局,形成了一种全新的文化表达形态——网络文化。网络文化的快速发展,为传播信息、学习知识、宣传党的理论和方针政策发挥了积极作用,同时也使意识形态领域多元、多样、多变的特点进一步凸现出来,给我国社会主义文化建设提出了新的课题。青岛市顺应网络文化发展的大趋势,采取了一系列网络文化建设与管理的措施,为青岛又好又快发展提供了良好的网上舆论环境。青岛市网络文化建设与管理中也存在一些问题。如,网络文化阵地影响力和竞争力比较弱、有特色的专栏或有深度的策划还不多,网上舆情研判、处置、舆论引导有待加强等。因此,有必要加强对青岛市网络文化建设与管理现状问题研究,并提出加强网络文化建设与管理的对策,促进青岛市文化事业和文化产业健康发展,确保我市文化信息的安全和社会的长治久安。本文首先从三个方面分析了网络文化的特点,解析了网络文化对当今社会的影响,指出了加强网络文化建设与管理的指导思想、主体、体制;然后重点分析了青岛市网络文化建设与管理的发展历程以及当前情况和存在的原因,借鉴国内外网络文化建设与管理的经验,针对青岛是我国重要的沿海开放城市、经济中心城市、历史文化名城、全省文化体制改革试点城市等市情,突出青岛的文化底蕴,提出充分挖掘内部潜力,整合优化各类网站和媒体,形成青岛市网络文化建设与发展的平台;深化网络文明建设,大力弘扬社会主义主旋律,发展和传播健康向上的网络文化;发展网络文化技术,推进网络文化产品的创作生产,打造一批有特色、有影响的网络品牌栏目和拳头产品;加强网络文化队伍建设,提高依法、科学管理水平等几条打造青岛网络文化建设和管理品牌的措施对策,希望能对提升青岛市网络文化建设与管理起到理论和实践的指导作用。