研究目的：在三十年代美国兴起的沙滩排球运动在七十年代已风靡欧美国家。特别是在1996年沙滩排球正式列为奥运会比赛项目后，这项以娱乐为初衷的运动以迅猛之势，蓬勃发展起来，成为现代体育竞赛场上一项最具有发展前景、最具有观赏性的运动。我国最初是在1989年的七月开始接触沙滩排球运动的，近几年来我国沙滩排球虽从无到有有了一定的发展，但作为一项新兴的运动，而且又处在我国体育产业化的初期，在没有旧模式的限制下应该具有很强的活力，但事实却并非如此。通过几年来的尝试、摸索，沙滩排球的发展却始终举步为艰。本人通过对我国职业沙滩排球赛事运作现状的调查，从理论上和实践上对目前我国竞技沙滩排球赛事的运作进行了分析、研究，找出问题所在，提出了比较符合我国实际情况的竞技沙滩排球赛事运作建议，希望能对决策部门提供一些有益的参考。研究方法：1文献资料法：大量查阅有关体育产业经济学、体育市场及职业沙滩排球运动的资料：利用INTER网，直接获取国外有关体育产业经济及有关职业沙滩排球运动运作方面的资料。2专家访谈法：对主管我国职业沙滩排球赛事的管理人员、教练员及体育产业方面的专家进行访谈。3问卷调查法：本人对全国沙滩排球巡回赛的其中两站比赛做了现场调查，发放观众调查问卷130份，回收有效问卷109份。发放运动员调查问卷57份，回收有效问卷55份。4逻辑分析法：从发展初期到现阶段对沙滩排球在我国的发展进行了纵向比较。在职业沙滩排球比赛的组织、管理、宣传、包装、运动员职业化、比赛的经济效益等诸方面与国外的相关方面进行了横向的比较。研究结果：通过对体育产业经济学的学习和大量阅读有关体育产业管理、经营的文献资料，以及对现行职业沙滩排球赛事运作方案的调查，研究结果表明在现行经济体制下作为职业沙滩排球赛事的运作体制存在着以下问题：1我国竞技沙滩排球管理体制不明确。2各级地方体委对沙滩排球运动重视不够。3狭隘的锦标主义对沙滩排球整体发展的负面影响。 4赛事的宣传开发不利，赛事与文化结合欠缺并缺少与中间商的大力合作。5赛事的推广缺少对消费市场趋向的前瞻性与适应性。6运动员的职业化问题滞后。主要结论： 1建立独立的沙滩排球管理机构，并大胆下放权利，使沙滩排球运动完全自立。2要对竞技沙滩排球运动赛事做准确的的定位开发，明确我国沙滩排球发展的任务、目标和指导思想。3沙滩排球运动本身的特点决定了要用发展体育文化事业的思路发展我国竞技沙滩排球运动。4在市场经条件下要鼓励多种模式创办职业沙滩排球俱乐部，加快沙滩排球运动的职业化步伐。5应该与各种媒体加强合作，大力宣传沙滩排球运动，特别是要注重沙滩排球运动的文化内容宣传，培养沙滩排球人口。 6应该在互利互惠的基础上，大胆引入中间商进行合作开发，并与旅游业、娱乐业及服装、化妆品业等相关产业加强合作，搞联合开发的经营策略。