移动互联网的迅猛发展,带来的不仅是整个时代政治、经济和文化的进步,更重要的是改变了人们的学习、工作和生活方式。人们日常的阅读习惯由原来的纸质阅读变成了如今的电子阅读,现在的社会阅读趋势呈现出“碎片化”“浅表化”的特点,运营者们开始迎合受众需求和市场需要,着眼于新媒体平台的盈利与发展进行调整。其中微信公众平台融合了多种便利因素,成为大众社交和阅读的日常生活平台,并成就了很多优秀的自媒体账号。“十点读书”,作为2012年底正式上线的文化类微信公众号,由一个草根账号发展成为国内知名文化平台,仅仅用了几年的时间,这在自媒体行业中的成绩算得上十分优秀。如今的“十点读书”致力于打造成为人们日常的一种文化生活方式,目标是面向全国超1亿的用户家庭进行推广使用。其业务不仅涉足电商平台、知识付费,还进军到线下实体店发展,形成其特有的泛文化矩阵。这一系列发展成就,使“十点读书”成为文化类自媒体中极具代表性的公众号。笔者以“十点读书”为对象,基于其内容运营、渠道运营和商业模式上的发展优势做了深入的研究,包括原创内容生产、多渠道内容分发、团队打造品牌文化、盈利模式多样化等。文章就“十点读书”的内容运营,探讨了其注重原创内容生产,推送贴合用户生活场景,内容呈现方式丰富的运营特色;在研究“十点读书”的渠道运营时,充分探析其多渠道的发展现状,以及在线上线下进行的用户管理;对于其较为突出的商业模式特色,探究了“十点读书”内部团队的建设,对外品牌文化的创立,以及各种盈利模式的探索。最后详细指出“十点读书”目前所遇到的运营困境,即出现推送主题缺乏新颖度、多平台发展不平衡、个性化服务不健全等。在现有的研究基础上,提出要转变内容生产模式、专注固有渠道发展、打造深度体验场景等优化建议。笔者研究“十点读书”的运营特点和瓶颈优化,希望为其他微信公众号的未来发展提供一定的借鉴经验。