当今社会，世界老年人口数量不断增长，老年人对服装的需求越来越引起国家的重视、企业的关注。我国改革开放三十年来，服装业获得了前所未有的发展。老年人的着装心理也随着时代的前进，生活水平的提高发生了变化，从而导致他们对服装的需求发生了改变。无论是对服装款式、色彩、面料，还是购物的场所等方面，都有了更高的要求。　　 21世纪的中国已经步入了老龄化社会。虽然老年服装市场被很多学者看作是具有很大的发展潜力的市场，是蕴含了巨大商机的一片领域，但是老年服装市场依然没有得到很好的开发。很多老年人依然在为买不到合适的服装而烦恼，老年服装市场面临严峻形势。这就要求企业要从多方面去调查研究老年人的体型特征、心理特征，以及老年人对服装的要求，并对老年人服装的功能重新定位。　　 本文共分为六章：　　 第一章，是全篇论文的绪论，通过介绍目前中国老年服装的研究的现状及老年服装市场存在的问题，来引出服装功能定位的研究；课题研究的方法、意义和目标，以及本论文的主要研究内容。　　 第二章，结合大量的资料，通过阐述人对服装的需求，人穿戴服装的动机，服装对人体所起到的作用，来总结服装功能的分类，并说明服装功能的重要性；分析老年人着装的的生理、心理特征，来说明目前老年人对服装功能的需求；总结分析当前老年装的市场现状；并指出企业与消费者之间所面临的困境。　　 第三章，针对烟台市部分地区做了大量的社会调查，针对老年人的文化程度、消费水平、购买能力以及对服装功能等方面做了详细的调查，并做简要分析。　　 第四章，针对第三部分的调查数据，分析老年人的消费观念的变化，心理变化，对老年服装功能定位进行分析研究，并进行了系统阐述。针对老年人的特殊体型、特殊的需求方式，对老年服装在美化、保暖、舒适等功能方面的改进，提出可行性方法，来重新为老年服装进行定位。　　 第五章，针对以上的研究，以“桑榆情”品牌为例，分析老年服装企业应当从哪几方面入手将企业做好、做强、做大，为老年服装企业的发展提供可参考的可行性方案，指导企业改变、并应对目前所面临的困境，提出老年服装的发展战略，并带动老年市场的向前发展。　　 第六章，对全文进行总结，并提出今后的研究目标和方向。