本文旨在通过对中国网球公开赛无形资产的商业运作的研究，探索中国网球公开赛无形资产的基本要素以及要素之间的关系，从而总结出中国网球公开赛无形资产商业运作的成功经验与教训，寻求进一步开拓中国网球公开赛无形资产商业运作的有效途径，为中国网球公开赛的良性发展提供参考与借鉴本文主要运用文献资料法、案例分析法、实地观察法、逻辑分析法以及数理统计法等研究方法。得出了：1．体育赛事无形资产是指，归属于赛事主办方直接所有的，不具有实物形态的诸多要素，通过权利出让的手段实现其货币价值，并能持续为主办方带来经济效益，其中体育赛事中赛会标识、吉祥物等形象景观通过商业转化成为有形资产，来创造其价值与利益。根据与赛事的依附性分为直接无形资产与间接无形资产。2.体育赛事无形资产的构成要素突出表现为：电视转播权、新媒体转播权、特许商品经营权、冠名权。其特征体现为：与赛事产品质量成正比关系；市场行为依赖法律与政府保护；商业运作时效性；交易价格具有不确定性。3．中国网球公开赛的举办具有天时地利人和的优势及优越的场馆条件，虽然与国际同类赛事相比在赛事签位数量及赛事级别上还有一定差距，但已成为亚洲地区这级别最高覆盖人群最广,在中国推广周期最长唯一以中国国家命名的网球赛事，赛事的媒体报道及客流量逐年递增，赛事的管理与运行还有很大的上升空间。4．中国网球公开赛无形资产构成要素包括：电视转播权、特许商品开发运营权、新媒体转播权。其中电视主转播商为国内规模最大的中央电视台体育频道具有明显优势。特许商品开发采用高级赞助商分授权模式，即赞助招商与特许经营相结合权，但在商品种类开发及销售渠道单一等方面还有较大差距。新媒体转播权的市场运作标志着中国网球公开赛将赛事传播推广到了更为广阔的舞台，为品牌塑造建立基础。5．中国网球公开赛商业运作的渠道有：媒体营销、品牌营销、赞助营销、其中媒体营销主要通过众多媒体合作伙伴的宣传报道产生价值；品牌营销是指中国网球公开赛赛事品牌的发展及保护与赞助商企业品牌高端化相结合，依据赞助商在该行业中的规模及影响力，确定赞助商等级，促进品牌升值；赞助营销是将无形资产的商业价值通过组合变为赞助商所获取的利益，无形资产商业运作的主要手段为赞助营销。