运动休闲特色小镇作为依据我国国情所提出的创新性特色小镇,经过近年来的发展正逐步成为推动我国体育产业发展的动力引擎。在国家层面,运动休闲特色小镇的出现对于助推新型城镇化建设、促进体育产业供给侧改革、实施乡村振兴和健康中国战略具有重要意义;在个人层面上,他的出现将较好地解决我国居民日益增长的体育参与、体育消费、体育休闲、体育娱乐等体育需求与我国体育产业供给端之间的矛盾。将军石运动休闲特色小镇(以下简称为将军石特色小镇)作为辽宁省首批国家级“运动休闲特色小镇”试点项目,其以帆船帆板为主体运营的特色,将旅游休闲、生态观光和滨海度假等产业融合发展的模式具有较高的研究价值。本文旨在通过对其发展现状的调查研究,分析其所存在的问题,在体验经济视角下对小镇提出新的发展策略,以期将其打造成辽宁省特色小镇代表性品牌,树立建设运动休闲特色小镇的典型案例,使其在激烈的全国体育特色小镇竞争中立足市场,为辽宁省体育产业的发展带来新的活力。本文以辽宁省将军石特色小镇为研究对象。基于体验经济视角,运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、ASEB栅格分析法等研究方法,在阐述体验经济理论、分析我国居民体育消费转变趋势和体验经济理论在运动休闲特色小镇发展中的应用等研究的基础上,对将军石特色小镇的发展现状进行分析讨论,针对小镇现存的问题提出相应发展对策,得出以下主要结论:1.将军石特色小镇地理位置较优越,临近主要客源地,交通通达性较好;体育赛事资源丰富,开发潜力巨大;体育项目布局季节性突出,拥有水上运动中心和海景滑雪场,冬夏运动项目优势突出小镇可全年运营等优势条件。2.将军石特色小镇存在的主要问题:主题特色不明显,品牌辨识度低;体育项目缺乏深度体验性,游客体验感受差;从业人员专业素质较差,服务质量不高;营销手段单一,宣传推广力度不足。3.体验经济视角下将军石特色小镇发展策略:明确运动体验主题;全面塑造品牌形象;整合开发体验资源;打造体验旅游产品;提高从业人员素质;开展体验式营销。