如今互联网迅速发展,互联网视频广告由于传播速度快、形式多样、受众群体大、内容庞大等特点发展为各大高校喜爱的一种招生方式,并依靠互联网平台快速的发展起来。综合运用到数据调查法,文献研究法、实践总结法等。通过分析受众数据的方式发现问题,再结合广告传播学理论、广告学原理、心理学解决问题。本文分为五个章节:第一章(绪论)表明课题的研究背景、以及国内外的研究现状,并提出本文的主要研究内容和方法。第二章,主要对当代高校招生视频广告的历史演变进行探索,并分析目前高校招生广告普遍存在的问题,同时强调受众分析对目前高校招生视频广告创作的必要性;第三章,对受众起源与发展以及影响高校招生视频广告受众的心理因素进行研究,并基于相关的理论提出实践项目的架构与计划。第四章,通过大量的数据和问卷调查分析,得出高校招生视频广告受众人群的基本喜好和构成,对受众接触层面和心理判断层面进行多角度分析,并依据数据分析的结果,进行《数字媒体艺术》招生视频广告的模型设计。第五章,通过分析《数字媒体艺术》招生视频广告的模型,重点解析实践项目视频广告的脚本创意、制作流程、后期传播等方面。第六章,总结和思考,并提出对高校招生视频广告的展望。同时从受众的角度寻找视频广告艺术创作的规律,以此提高视频广告的表现效果;研究高校招生视频广告的受众人群、创作过程和传播方式等,结合受众人群数据分析,为广告主提供更有针对性的投放信息。为受众人群提供丰富视频广告内容,增强广告传播的效果。本论文采用受众分析角度给高校招生视频广告创作提供一种新颖的科学研究方式,使视频广告艺术更富有创意。