网络时代是个人媒体时代:互联网的开放、多元、互动等特性使其不仅成为公众即时沟通与交流的平台,同时也成为了个人自我展示的秀场,更成为了一块孕育网络明星、网络红人的肥沃土壤,一处造星、推星的竞技场。网络造星现象的出现也将另一群人——“网络推手”推到台前。“网络推手”把互联网作为运作平台,通过一系列的议程设置对普通人、事、物进行包装、炒作,并利用网络传播的无限性将其推而广之。其间,网众的参与热情助推了推手的行为,网站对点击率的追求,传统媒体的介入和商家对草根推广的重视,都促使网络推手将其运作过程整合成一条无形的商业链条,开辟了一条草根网络营销之路。网络推手现象作为草根文化的一种有其存在的合理性:他们是草根话语的一个载体,也是草根文化的一瞥,在建构与促进网络文化方面有着不可忽略的作用。但不理智的推手行为会导致网络场域人文价值观和伦理道德观的失范,对网络传播的健康发展带来负面影响。综上,本文拟从网络造星谈起,解析网络推手的典型运作方式,阐释网络推手现象的积极作用及发展趋势,并细致剖析其行为失范给网络场域的生态环境和舆论引导带来的负面影响,为网络传播和网络文化研究提供一种新的视角。