癌症是世界最严重的公共卫生问题,据国际癌症研究机构公布的数据显示,全球每年约800万人死于癌症,在我国,平均每分钟有6人被诊断为恶性肿瘤。这种状况目前还呈现出一种逐年增加的态势。对于如何提升癌症防治效果,是一个综合性的社会大问题,有医院管理、患者自身、医疗卫生、健康教育、媒体传播等多种因素,其中媒体的作用随着信息传播的发展,更加受到重视。在“报网融合”时代,相比较于信息冗杂、伪科普甚多的新媒体来说,传统媒体凭借自身的权威性和影响力仍然是受众值得信赖的媒介之一。本文从两个层面入手,一方面从受众出发,总结受众对癌症相关信息的认知水平,分析受众媒体使用偏好及对传统媒体癌症报道的信任程度。另一方面从媒体出发,还原传统媒体癌症报道的呈现特征时,通过“传”与“受”之间的分析和对比,本文希望能为传统媒体的健康信息传播进行策略的探析。本文采用了问卷调查、内容分析、文本分析和文献综述等研究方法,综合分析了当下传播媒介中,受众对癌症相关信息的认知水平,对媒体的使用偏向及对传统媒体癌症报道的信任程度,并试图概述传统媒体对癌症报道的呈现特征,通过受众认知和媒体报道特征的对比,考察癌症报道中的缺失,并试图结合受众认知对媒体癌症报道提出一些意见和建议。从受众层面来看,受众对癌症还存在认知短板,对癌症的恐惧程度还很高,“谈癌色变”的社会现象仍没消退。虽然受众对癌症相关信息认知不足,但对信息的需求较为强烈,媒体是受众获取信息的主要渠道,在涉及专业性,科学性信息时,受众对传统媒体相关信息非常信任。从媒体层面来看,重庆地区最受欢迎的都市报《重庆晨报》和在全国范围内都具有影响力的《人民日报》在癌症报道上多少还存在一些问题,在报道量上有关癌症报道的内容较少,癌症报道所在版面较弱,癌症患者形象以消极负面为主,文章中缺少患者“现身说法”,还存在相互矛盾、模糊不清的内容,影响了受众对癌症的认知。本文综合了受众认知为传统媒体癌症报道提一些意见和建议。首先,关注受众需求,增强癌症报道的适宜性;其二,强化与受众互动,开辟多渠道沟通方式;其三,重塑受众认知,提高受众的防治信心;最后,提高报道质量,优化癌症报道的准确性。