随着越南互联网的蓬勃发展,网上购物得到快速发展。网上购物的兴起不仅给人们的生活带来了极大的便利与实惠,还产生了新的互联网经济模式,同时打破了原有产业格局,使得传统企业倍感压力。这其中发展最为迅速的是C2C网络购物市场。由于越南互联网普及正处在高速发展期,C2C电子商务市场规模将保持持续快速增长。同时,网络购物正在逐步加深渗透,更多的品类将加入网购行列,二,三线城市和农村市场也呈现快速增长。经过几年的大浪淘沙,越南电子商务经历段平静时间后现在又兴起。目前越南C2C市场形成了“好市网”,“物价网”,“五秒网”和“chodientu.vn”四强的局面,而好市网作为后起之秀,在很短的时间内就打败了早先占据垄断地位的行业巨头物价网,并将其远远抛在身后。但同时,谷歌,脸书网等高调宣布进入市场参与竞争,传统零售厂商也纷纷推出在线销售参与竞争,好市网面临巨大挑战。尤其严酷的事实是,越南C2C市场尚未找到成熟的盈利模式,在好市网母公司701Search集团增长趋缓的形势下,好市网能否继续保持领先地位,将更多依赖于好市网能否找到更多适合的盈利途径。目前,701Search集团的B2C平台已在新加坡及其他国家业务收费,其部分增值服务也取得了较好的市场反应,在这种情况下,研究好市网的营销策略和盈利途径,对好市网实现持续高速发展有着不同寻常的意义。本文对论题的研究采取了分析的方法,从剖析好市网的成功经验开始,借助战略分析工具,本文的重点研究是通过PETS分析法对好市网进行宏观环境分析和运用五种竞争力量模型来分析行业环境和内外部环境通过这两种分析来了解好市网营销环境来研究好市网的营销策略的依据。运用SWOT矩阵来分析好市网公司内部资源来研究好市网的SO(优势-机会)战略从此对好市网的营销策略规划做了初步探讨和研究,并提出相应的营销策略和参考盈利途径,以期进一步巩固好市网的优势竞争地位,并为越南C2C电子商务市场的发展提供借鉴。