在中华民族众多优秀传统文化中,民间手工制陶技艺有着特殊的地位和作用。其中,技艺传承历史悠久的荥经砂器于2008年被评为国家级非物质文化遗产。两千多年以来,荥经砂器制作原料配方和独特的烧制工艺代代传承和延续,堪称古老的制陶工艺活化石典范。然而,近年来在现代化进程中,由于当地手工艺人和手工业户缺乏品牌意识和品牌塑造能力不足,导致整个手工产业停滞不前,荥经砂器特色未得到有效彰显。本文以品牌形象为研究对象,研究荥经砂器产业中的代表性品牌之一——“雅烧”。文中首先对荥经砂器的历史渊源、制作工艺、器物风格等文化特色和“雅烧”品牌的创建背景、创建人、品牌理念与愿景进行了概述并总结了各自的特点。然后文中着重描述了“雅烧”品牌形象中的产品形象、标志形象、包装形象和宣传形象的现状,通过对现状的分析发现品牌形象目前存在着缺乏文化表达、定位模糊、缺乏系统性的三大问题。本文研究的重点在于通过对荥经砂器器物精神和地域文化的研究,挖掘出荥经砂器的文化内涵,以解决品牌形象存在的缺乏文化表达问题;结合消费者需求和品牌特色提出“雅朴归一”的品牌形象风格重新定位,以解决品牌形象中定位模糊的问题;最后再通过一系列统一的设计实践呈现出一套新的品牌形象,以解决品牌形象中存在的缺乏系统性的问题。本旨在通过对“雅烧”品牌形象的优化设计实践,以期为荥经砂器产业发展,为地方传统非遗品牌形象的建设提供可参考和借鉴的探索方案。