汽车历史历经百年跨入了一个全新的时代，世界汽车工业正从技术竞争的年代步入创意竞争期。用极具视觉效果的车型打造品牌形象成为汽车行业全新的竞争方式。全球汽车产业转移为中国汽车业带来的不仅是机遇，还有挑战。面对激烈的市场竞争，如何树立品牌形象，提升品牌竞争力找到适合自身特点的品牌造型发展模式是年轻的中国汽车自主品牌亟待解决的问题。品牌可以归属于一种视觉感受，汽车造型对品牌形象的贡献建立在视觉感知的基础上。本文引入视知觉理论中的“图-底”关系对汽车造型进行研究，找到影响汽车造型的视觉元素，并以这些视觉元素为基础研究汽车品牌造型设计的相关问题。通过对样本的研究发现，汽车造型可以分为体量，型面，形状三个视觉元素。汽车的体量元素决定于功能，而功能决定于品牌定位和理念，体量是品牌发展的基础。型面是不同的造型语言在车身上的体现，直接影响的是品牌的设计风格。形状元素具有符号化特点，有较强的辨识性，是品牌家族特征的体现。汽车品牌造型有以下的发展趋势，汽车造型的品牌化程度越来越高，汽车造型的创新点不断更新品牌形象，新技术的应用也会改变汽车造型对品牌的影响。汽车品牌形象中有两个相对立的要素就是家族化和个性化。好的汽车设计源于历史和创意的辩证关系，也就是要在家族化和个性化之间找到平衡点。汽车品牌的发展是一个继承和创新并行的过程，因此汽车品牌造型又分为纵向发展和横向发展。汽车造型的三个视觉元素有自身的特点，因此在品牌的家族化和个性化，纵向发展和横向发展中起到的作用也不尽相同。起亚汽车采取了先横向发展后纵向发展的品牌重塑模式并获得成功，这种品牌建立模式值得中国汽车自主品牌学习和借鉴。通过对起亚品牌重塑过程的分析，结合前文所述品牌发展与汽车造型视觉元素的关系，本文在最后大胆设想了适合中国汽车自主品牌的品牌发展模式。第一阶段侧重在体量上丰富产品序列，根据市场开发符合本土需求的车型。第二阶段，型面上在不同的车型中尝试运用不同的设计语言，找到适合自己的设计风格。第三阶段适时的推出具有家族特征的关键车型，统一设计风格，并以此为基础通过不断的更新产品稳定和发展品牌。本文引了入汽车造型视觉元素的概念，与汽车品牌相结合，探讨了汽车的品牌造型设计问题，结合中国汽车自主品牌特点探索适合中国的汽车品牌发展模式，希望对今后中国汽车造型设计和汽车品牌发展有所贡献。