本文从影响产业竞争的结构性因素入手，分析了彩电业中存在的五种竞争作用力及其对业内竞争的影响。由于该行业的利润率下降为接近社会平均利润，产业集中度趋向集中，所以得出该产业是已趋成熟的加工业的结论。接着，运用竞争战略的有关理论并结合国内彩电厂商的具体情况，通过财务数据及比率的对比分析它们采取的竞争战略及市场定位的成败。基于以上分析，针对目前彩电业弱者不死、大者不强的局面，在内因决定结果、外因施加影响的框架上，试图揭示其陷入恶性价格竞争的原因。笔者认为，进入壁垒的降低使该行业不断出现新的竞争者，而退出机制的不健全又阻碍了失败者的退出，造成弱者不死；而固有的结构性因素及在环境作用下结构性因素的演变导致行业内的竞争激烈，大者不能恒强。频繁爆发的价格大战，虽然对于发动者来说是一柄双刃剑，但从企业个体和行业整体的利益出发，却又是理性的选择，也是行业发展特定阶段的必然结果。