在移动互联网高度发展的今天,微博、微信、手机客户端已经成为人们获取信息的主要渠道。微博,作为一类高度发展的社会化媒体形态,极大程度上推进了网络舆情的快速发酵,已然成为了各类网络舆情的主要策源地。微博凭借其高度开放的平台特征,以及多元的传播主体,更是加剧了网络舆情的复杂化,推动了舆论生态环境的复杂化。面对复杂的舆论生态环境,政府、媒体、社会组织等舆论引导者们不得不将微博这一舆论场重视起来,纷纷在微博上开设账号,以谋求微博舆论场域的话语权,提高在微博平台上的影响力。党报,集党政喉舌与媒体信息传播双重功能于一体,本身承担着正向引导舆论、净化网络空间的社会公共职能。重大突发事件因其突发性和公共性,往往伴随着一定舆情的产生,对党报微博舆论的引导提出了更高的要求。虽然各级党报纷纷开设微博,以期壮大微博舆论阵地,但从目前情况来看,党报微博在重大突发事件的舆论引导方面依然存在诸多问题。因此,研究党报微博舆论引导意义重大。本文重点选取了党报微博中影响力最高的人民日报官方微博作为案例,对“5W”基本传播理论进行了阐发,结合相关理论,从引导对象、引导时机、引导内容、引导方式、引导效果五个方面形成了理论框架,以人民日报官方微博两次沉船事件报道为例,分析了人民日报官方微博对重大突发事件舆论引导存在的问题。最后,探寻了党报微博对重大突发事件舆论引导力的提升策略。