在这个形象制胜的时代,形象的价值得到人们前所未有的关注。良好的企业家形象是塑造品牌形象的重要力量,是品牌形象的人格化体现,对发展品牌形象有积极的建构意义。本文回顾了品牌形象和企业家形象的相关理论,尝试理清品牌形象和企业家形象的概念,探讨了企业家形象和品牌形象的关系。结合具体案例从不同维度和层面考察审视企业家形象,讨论了考量企业家形象的指标,阐释了企业家形象对品牌形象的建构意义。通过本文的分析阐述,本文认为企业家形象是品牌不可分割的重要资产,是构成品牌形象的要素,是品牌形象传播的符号,是建构品牌形象的重要力量,对品牌形象有积极的建构意义,主要体现在赢得消费者认同和帮助品牌与消费者建立关系上。企业家形象是品牌形象的高度浓缩和感性体现。将企业家形象有效的传播出去,可以极大提高品牌的知名度,增加品牌的美誉度,激发消费者产生良好的品牌联想,赢得消费者对品牌形象的认同与理解。然而企业家形象在对品牌形象产生积极建构意义的同时也潜在着很大的风险,本文选取了两个典型案例,旨在总结失败的经验教训,提出企业家形象应注意的问题。企业家形象对品牌形象的建构需要依托有效的管理和传播,本文结合戈夫曼的戏剧理论就企业家形象的管理问题展开论述。在总结全文的基础上提出大众媒介时代下商业化利益驱使下企业家形象存在的问题,以唤起企业家自身在道德、社会责任等方面进行反思。