近年来，红色旅游作为一种新型主题旅游形式逐渐兴起。当下红色旅游市场的发展，不仅表现为旅游产品的竞争，而且更多地表现为旅游品牌的竞争。产品贵在质量，品牌重在传播。高品质的红色旅游资源为湖南红色旅游品牌的形成奠定了良好基础。湖南红色旅游品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，传播是关键。如何进行有效的品牌传播，是当前湖南红色旅游产业面临的重大课题。本文以品牌传播理论、体验经济理论、德弗勒互动模式为理论基础，展开对湖南红色旅游品牌传播现状的分析，剖析了湖南红色旅游品牌传播存在的问题及成因，并提出了湖南红色旅游品牌传播的对策。本文认为，湖南红色旅游的“硬产品”品牌是伟人故里，“软产品”品牌是红色旅游服务，传播主体是政府、企业、游客。湖南红色旅游品牌传播渠道主要有两条，一是大众传播，二是人际传播。湖南红色旅游景点的到访游客多以“团队”参访为主，本地游客占据绝大部分，出游时间季节性差异明显，并表现出明显的集聚、从众现象。目前，湖南红色旅游品牌传播也存在不少问题，如传播内容雷同、传播渠道分散、双向互动缺乏、地域特色不强等，而品牌意识薄弱、传播主体缺位、管理权限分散、反馈机制不健全、红色旅游过度市场化等是主要成因。湖南红色旅游品牌传播的基本对策，一是确立红色旅游品牌传播的差异化定位；二是加强红色旅游品牌传播的资源整合；三是建立红色旅游品牌传播的互动机制；四是提升红色旅游品牌传播的文化含量。