近年国家大力发展乡村振兴,对优秀乡土文化的关注也逐渐提升。当前上海正在加速美丽乡村建设,其中松江区正重点打造文化品牌。但目前乡土文化传承路径还不够充分,尤其是当地人对乡土文化产生了记忆缺失。因此,为了拓展乡土文化的传承广度,本文从集体记忆的视角,研究上海松江乡土文化记忆现状,并聚焦于草龙舞仪式,挖掘记忆元素并设计出相关IP形象与系列盲盒。本文第一部分对集体记忆与乡土文创的研究现状进行文献阅读与归纳,指出当前集体记忆研究中关于乡土文化研究的不足,并构建感质理论与集体记忆相结合的理论模型,用于后期乡土文创设计;第二部分通过田野调查法从集体记忆三要素分析松江地区乡土文化现状并提出传承策略,并且发现松江区居民集体记忆中的乡土文化以上海剪纸、顾绣、丝网版画为主,而作为国家级非遗的草龙舞却并不在排行榜前列,因此后文对具有代表性的草龙舞文化展开深入研究;第三部分通过访谈法与文献归纳法对草龙舞进行深入研究,并从理论模型四层面总结草龙舞的记忆因子;第四部分,运用层次分析法提取当地居民眼中能够代表草龙舞的设计元素,通过问卷法分析文创市场需求,从而确定设计方向,最后进行草龙舞文创设计,并提出传播策略。