自2018年动画电影《西游记之大圣归来》、《大护法》,到2019年《哪吒之魔童降世》、《白蛇传》上映以来,中国动画电影表现出强劲的观影势头,所获票房颇丰,但中国动画电影整体的商业价值却不高,其价值体现更多的是依赖其放映票房所得。而纵观以迪斯尼为代表的好莱坞动画电影市场和日本动画电影市场,其所取得的商业价值除了高额的票房收入以外,更重要的一块收益是其电影衍生产品的研发与销售。好莱坞和日本已经形成了较为成熟的动画电影衍生品设计研发体系,让衍生品的设计、开发、销售与电影放映之间形成了良性的互动,进而形成一个个极受欢迎的电影IP。动画电影作为电影中最具有想象力的类型,给电影衍生品的研发创造了巨大的空间。动画电影衍生品的研发包含但不限于实体商品、虚拟商品、app主题及主题公园等形式,在国际动画电影市场上,衍生品的研发越来越呈现多样化的趋势。本文以国内外经典动画电影为案例,剖析了其衍生品的开发、设计思路,并将其进行了分类:一是以角色原型及道具为主要开发对象的原型提取类衍生品;二是以IP再创造为目标的创意设计类衍生品。通过广泛的调研发现,当前中国动画电影市场上的衍生品设计类别较为单一,衍生品的营销未能与电影放映之间形成良性互动、互为促进的局面,也未能通过衍生品的强势销售达到形成电影IP之目的。在本文研究的基础上,笔者以动画片《哪吒之魔童降世》中的创意元素进行了周边衍生品的再研究、设计与开发,试图赋予电影更多的价值和意义。