2018年是文化和旅游融合发展元年,旅游业发展环境继续不断优化。旅游已成为新时期人们美好生活和精神文化需求的重要组成部分。旅游业是一个综合性产业,是经济发展的重要驱动力,也为整个经济结构的调整注入了活力。江西作为历史文化名城,有着丰富的旅游资源和文化底蕴,这为江西文化产业和旅游产业之间的融合提供了基础,有利于资源的有效整合,对江西省文化旅游品牌形象的塑造也有着重要的意义。推进旅游、文化耦合的发展,上升为国家战略,同时也是急需解决的问题。本研究针对江西省的旅游产业与文化产业发展现状,选取江西省2008年到2017年这10年的旅游产业和文化产业各28个指标数据进行纵向对比,同时选取中部六省2017年数据进行横向对比,利用主成分分析法确定指标权重,结合物理中的系统耦合理论,在此基础上建立了文化与旅游产业耦合发展的评价模型,着重分析了江西文化与旅游产业二者之间的耦合度,详细探讨了耦合的特点、类型以及耦合协调水平。实证结果表明,目前江西省的旅游产业与文化产业还处于耦合协调的初级阶段,远未达到良好耦合和优质耦合。与中部六省相比,江西省旅游产业与文化产业的耦合协调程度相对较低。以研究结论为依据,对目前江西省耦合协调发展存在的问题提出:完善顶层设计,做强文化旅游产业;突出区域优势,加快文旅融合发展;活化文化遗产,打造江西旅游产业新高度;通过“引进来”“走出去”,打造文化强省;抓住机遇,依托科技,实现可持续发展;建立复合型人才机制,加快江西旅游产业品牌建立。