本文探讨的内容是动态标志设计的创新。现阶段与课题相关的可供参考的文献甚少,课题研究具有很大挑战性。第一章,在确立动态标志为研究对象和研究思路后,我首先搜集并归纳整理了大量国内外的相关文献,明确了国内外动态标志不同的研究现状。在分析现有文献和总结自己研究成果的基础上,尝试界定动态标志的概念。第二章,阅读大量设计艺术史等资料,了解动态标志的起源,直至今日的发展。第三章,从新媒介的发展、企业形象价值观的转变、社会的发展和审美意识的更迭三方面,分析动态标志做为标志设计一个重要发展方向的必然性。第四章,主要从动态标志与静态标志进行对比分析,从两者的异同中找寻动态标志的特点,即:时间性、情节性、融合性。为接下来设计方法的探寻奠定基础。在此期间,我不断从国内外著名设计网站中搜集动态标志作品,并整理出优秀的动态标志案例,做好图文介绍。并从动态、形态、设计手段三个方面对案例分类,归纳出不同类别的特点。并找到Google这个特殊案例,从纵向和横向两个角度分析其特殊性。动态标志的分类研究成果是我论文中的创新点,更是国内外首创。在研究了动态标志概念、特点等概况的基础上,第五章内容以大量优秀动态标志案例为依托,从动态标志的设计创新、应用创新、思维创新三方面尝试分析动态标志的设计方法。设计创新中,在传统标志设计方法基础上融合动态标志设计的新元素,从动态标志的形态、色彩、声音、质感和动态五个方向分析归纳动态标志的设计方法,并用大量国内外优秀动态标志设计案例举例说明。然后,我从标志的动态拓展、静态拓展和空间拓展三方面归纳总结动态标志的应用设计。并用通感设计和跨界设计的方法,研究动态标志的思维创新。并在最后对动态标志在未来的发展从元素创新、应用创新和思维创新三方面进行展望。这一部分研究内容,国内暂无先例可供参考。