【摘 要】
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Web2.0时代给社会带来了极大的变化,而腾讯QQ在这场传播变局中抓住了机会,利用网络的交互性和开放性等特征对其营销传播方式进行全方位的改进。一方面,随着网络时代的推进,消
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Web2.0时代给社会带来了极大的变化,而腾讯QQ在这场传播变局中抓住了机会,利用网络的交互性和开放性等特征对其营销传播方式进行全方位的改进。一方面,随着网络时代的推进,消费者对腾讯QQ的依赖性越来越强。另一方面,腾讯QQ也在借助网络时代的变革,通过各种新的营销传播手段拉近与用户之间的距离。尽管腾讯QQ和用户联系日趋紧密,对于腾讯QQ的营销传播方法的研究屈指可数,因此本文从传播学和营销学的角度出发,通过对即时通讯发展的背景,腾讯QQ的传播特点分析,营销方式分析,以及其遇到的营销问题和未来营销发展趋势的分析,为腾讯QQ的营销操作运用带来实际的意义,以此促进整个即时通讯市场的健康发展。
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