随着经济全球化和一体化趋势的发展,消费者经常面对包罗万象的本国产品或外国产品。而其中的大部分产品都属于混合产品的范畴即一种产品会拥有一个以上的来源国。这些来源国的形象就会形成产品的外部线索,对消费者购买评价产生影响。近年来学者们从不同的维度对混合来源国形象展开了研究。本文在以往的研究基础上,基于产品种类视角,对混合来源国形象对消费者购买评价的影响作用进行了研究。在对混合来源国理论进行系统梳理的基础上,本研究从产品制造国来源国和品牌来源国两个维度,探讨混合来源国效应对消费者购买评价的影响。同时考虑到产品种类是影响消费者购买评价的一个重要因素,本研究将它作为调节变量,并将产品分为耐用品和非耐用品两类,在此基础上构建理论模型,并提出相关研究假设。本研究首先通过焦点小组座谈的方法得出了消费者比较熟悉的耐用品和非耐用品。为了剔除品牌的影响,产品使用虚拟品牌进行研究。本研究通过问卷调查的方式获得215份有效样本份数据,运用SPSS19.0统计分析软件进行回归分析。实证研究结果表明:(1)品牌来源国形象维度对消费者购买评价有着显著的作用;(2)产品制造来源国形象维度对消费者购买评价有着显著的作用;(3)不同的产品类别下混合来源国形象对购买评价的影响是不同的,当产品属于耐用品时,品牌来源国形象对消费者购买评价影响要大于产品制造国形象对消费者购买评价影响;而对于非耐用品而言,品牌来源国形象与产品制造国形象对消费者产品评价的影响差异不大。基于以上的研究结论,本研究认为企业可以利用混合来源国的形象提高自己在消费者心中的印象。