进入21世纪后，中国证券行业得到了迅猛的发展，竞争日趋激烈。由于和国际接轨，我国的上市公司股权结构发生了根本性的变化，因此，资本市场也逐步的走向了全流通的体制。这就要求证券公司做出适应新环境的战略调整，在经营产品上不断创新，以满足市场的需要。本论文从证券公司经营产品的演变历程出发，定义研究所涵盖的范围，采用PEST和SWOT分析法等综合分析技术，通过对证券市场所处的内外环境分析发现证券公司产品创新潜在的机会，并且提出了：基金创新，权证创新和股指期货等等的产品创新品种。通过国内外成熟的市场的先进思想以及理论研究，试图解释证券市场发展的趋势。从而探询我国证券公司产品创新的发展道路，以及存在的问题。剖析国外证券公司的成熟经验，对我国在证券公司产品创新方面急需解决的问题做出思考，并且站在微观层面对证券公司产品创新顺利发展的制度和体制环境做了前瞻性探讨。